在我看来，SEO就像是一场马拉松，类似于人生的旅程。在开始阶段，需要付出很长时间的努力，而且可能一开始看不到任何回报。因此，坚持和延时满足感变得尤为重要。
今天我想分享一些如何衡量SEO效果的方法，并系统地介绍这些指标的内容。毕竟，SEO并不是一劳永逸的过程。在内容发布之后，我们需要随时跟进数据情况，并根据数据反馈进行优化，这在某种程度上类似于广告投放。
需要说明的是，以下分享的信息并非我的原创，而是从各大主流英文博客网站上学习到的，并结合了我自己的实操经验进行了加工整理。希望不会引起误会。
首先，让我们列出常用的十个数据指标，然后详细讨论如何使用这些数据指标：
√ 自然搜索流量（Organic Traffic）。
√ 关键词排名（Keyword Rankings）。
√ 搜索结果页是否可见（SERP Visibility）。
√ 点击率（Click-Through Rate）。
√ 跳出率（Bounce Rate）。
√ 网站权重随时间的变化（Website Authority Over Time）。
√ 外部链接（Backlinks）。
√ 网页加载速度（Page Speed）。
√ 用户交互时长（Engagement Time）。
√ 转化率（Conversion Rate）。
自然搜索流量
这个很好理解，就是从谷歌搜索（或其他搜索引擎）上吸引过来的流量。这个指标非常重要，因为自然搜索流量的多少很大程度上反映了网站关键词的排名情况，以及网站整体的SEO质量状况。
要查看这个指标非常简单，可以在Google Analytics（GA）后台或Google Search Console（GSC）后台查看。不过两者之间的数据可能会有差异（原因是统计逻辑不同），一般我倾向于参考GSC的数据。
当然，你也可以利用像Ahrefs或SEMRUSH这样的第三方数据分析工具来分析网站的流量获取情况。具体的做法这里就不再多做介绍了。
关键词排名
有数据表明，排名前三的网站分走了80%的关键词搜索流量，所以关键词排名确实非常重要。
但是，我们需要注意到一个问题，关键词的排名经常波动，不太稳定。可能的原因包括谷歌算法的调整、每天的流量变化以及竞争对手的竞争等。
这种小幅度的数据变化要求我们密切关注关键词的具体排名情况，不能仅仅因为一篇文章排在第一名就高枕无忧。
至于具体的排名监控方法，我通常使用数据分析工具。例如，在SEMRUSH上可以使用”Position Tracking”功能，跟踪网站的整体关键词排名情况，并观察整体数据的变化趋势。
搜索结果可见度（SERP Visibility）
这个指标用于衡量你的内容在相关关键词的搜索结果中出现的频率。要监控这个指标，我们必须借助第三方工具。在前面提到的”Position Tracking”功能中，可以看到”visibility”这个指标的数据情况。
这个指标并不是特别重要，只供参考。
点击率
顾名思义，点击率是指用户在搜索结果页面上点击你内容的比例，计算方法是点击量除以曝光量。这个指标在很大程度上表明你的文章标题和描述是否吸引用户。因此，点击率越高越好。
要获取最真实的数据，直接在Google Search Console（GSC）后台查看搜索表现报告即可。
跳出率
这里我想解释一下跳出率的概念，因为我在交流过程中发现许多人并不太了解。跳出率是指在某个时间段内只浏览了一个页面后离开网站的访客人数占总访客人数的比例。
因此，这个指标基本上可以反映你的内容是否符合用户的期望。如果内容质量较差，有访客进来后很可能会迅速离开。
在Google Analytics（GA）的旧版（Universal版）中可以直接查看跳出率，但自从GA升级到4版之后，需要进行一些设置才能查看这个指标。这里就不展开了。
下面我们来谈谈网站权重（Website Authority）这个指标。
网站权重在一定程度上反映了你的内容在搜索结果页面上的排名情况。网站权重越高，你的内容在搜索结果中获得高排名的机会就越大。这也是为什么那些竞争程度不高的关键词在搜索结果的前面通常都是高权重网站的原因。
对于不同的产品，可能有不同的衡量指标，如Moz、Ahrefs、SEMRUSH等这些产品都开发了自己的网站权重判断算法。但总体来说，它们都相差不大，选择一个使用即可。我经常使用Moz的域名权威度（Domain Authority）值，可以在浏览器上安装一个插件，方便地查看网站权重信息。
外链（Backlinks）。
有句话说得好，“内容为王，外链为后”，这说明外链对于提升网站权重非常有帮助。此外，与行业相关的外链还可以为你的网站带来大量的引荐流量，一举多得。
要监控外链数据，我们需要使用第三方工具。目前市面上比较流行的产品是Ahrefs和SEMRUSH，任选一个都可以。这两个产品都支持监测外链变化情况，非常方便。
此外，还要提一点，外链数量和外链域名数量是有区别的，不要混淆它们。
页面加载速度
这个指标非常重要。想象一下，你会在一个加载缓慢的网站上浪费时间吗？优化网站性能，提高页面加载速度，无疑会提升用户的访问体验，并间接有利于整个网站的SEO水平提升。
用户交互时长
这个指标在一定程度上反映了网站内容是否受欢迎。用户停留时间越长，交互越深入，就意味着网站内容受到用户欢迎。因此，生产满足用户需求的优质内容非常重要。
我们可以通过Google Analytics（GA）后台的报表直接获得用户交互数据。可以定期监控这些数据，以便跟踪数据趋势。
转化率
无论是电商站、外贸询盘站，还是内容站，转化率都至关重要，毕竟这个指标关系到你能不能赚到钱，能不能取得坚持下去的正反馈。但是影响转化率高低的因素很多，有落地页的因素、内容的因素、流量源精准程度的因素，等等。
但这个指标的监控并不是那么容易，需要我们手动在网站上做一些设置。比如最简单的，便是使用 GA Event 来监控用户行为，从而来计算出我们想获取的转化率。
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